Cookieless: una nuova era per il marketing digitale

Il 1° marzo 2024 ha segnato una pietra miliare nel panorama del marketing digitale con l’entrata in vigore dell’obbligatorietà della Consent Mode v2 per Google Ads. Tale implementazione rappresenta un passo fondamentale verso un futuro senza cookie di terze parti, tecnologie che per anni hanno avuto un ruolo chiave nel tracciamento degli utenti online.

Le implicazioni del cookieless per il marketing digitale

L’abbandono dei cookie di terze parti comporta un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende tracciano gli utenti e misurano l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie. La granularità del tracciamento cross-site viene ridotta, richiedendo l’adozione di nuove strategie e tecnologie per la raccolta e l’analisi dei dati.

Tuttavia, questa sfida rappresenta anche un’opportunità per le aziende che sapranno adattarsi e innovare. La focalizzazione sui cookie di prima parte, l’implementazione di soluzioni alternative come la “server-side” tracking e l’utilizzo di Consent Management Platform (CMP) affidabili saranno fattori chiave per il successo nel futuro del marketing digitale.

Azioni da intraprendere per adeguarsi al cookieless

Alla luce delle precedenti considerazioni, le aziende sono chiamate ad adottare diverse misure per far fronte al cookieless:

• Aggiornamento a Consent Mode v2: L’utilizzo di Google Ads richiede l’aggiornamento alla Consent Mode v2 per mantenere la funzionalità di segmentazione e attribuzione dati.
• Scelta di una CMP affidabile: Una CMP efficiente consente di gestire correttamente il consenso degli utenti sul sito web, garantendo la conformità alle normative sulla privacy.
• Investimenti nei cookie di prima parte: La valorizzazione dei dati di prima parte, ottenuti direttamente dagli utenti del proprio sito web, diventa fondamentale per la profilazione e il targeting.
• Eplorazione di alternative ai cookie di terze parti: La “server-side” tracking e altre tecnologie emergenti offrono soluzioni alternative per il tracciamento degli utenti.

Interlaced: un partner strategico per il cookieless

Interlaced si posiziona come partner strategico per le aziende che desiderano affrontare con successo la transizione al cookieless. Offriamo una vasta gamma di servizi web altamente qualificati, tra cui:

• Integrazione di diverse soluzioni CMP: ci interfacciamo con le principali CMP (Consent Management Platform) per supportare le aziende nell’implementazione e configurazione di queste tecnologie sul proprio sito web.
• Configurazione avanzata della Consent Mode v2: il team di sviluppo web Interlaced offre un servizio di configurazione personalizzata della Consent Mode v2, sia in modalità Basic che Advanced, per massimizzare l’acquisizione di dati utili nel rispetto della privacy degli utenti.
• Sviluppo di strategie di marketing cookieless: affianchiamo le aziende nella progettazione e implementazione di strategie di marketing innovative e performanti che non si basano sui cookie di terze parti.

Non esitare a contattarci per richiedere una consulenza personalizzata e scoprire come Interlaced può aiutarti a prosperare nel nuovo “ecosistema cookieless”.