OVERVIEW
Progettazione del nuovo approccio di content marketing per Emisfero e sviluppo della social strategy, con aggiornamento e gestione del piano editoriale.
CONTESTO E OBIETTIVI
Emisfero è un’insegna di ipermercati di proprietà dell’azienda Unicomm S.r.l. che offre un ampio assortimento adatto ad una spesa completa per soddisfare le necessità di un pubblico vasto.
Emisfero aveva già una presenza social consolidata, ma il piano editoriale era incentrato soprattutto su contenuti promozionali legati ai volantini e alle offerte.
L’obiettivo del brand era fare un passo avanti: rafforzare l’identità online, stimolare maggiormente la community e aumentare la copertura organica.
La sfida era chiara: trasformare i social da vetrina promozionale a canale di relazione e fidelizzazione.
Strategia e attività realizzate
Per raggiungere gli obiettivi abbiamo sviluppato una strategia di content marketing dinamica e diversificata:
- Restyling grafico e tonale del feed, con format freschi e contemporanei, in linea con i trend digital.
- Nuove rubriche editoriali per ampliare i punti di contatto con la community e stimolare interazioni: Mangiare a colori, Ricette Speedy, Miti e leggende, Mega Fail, Spesa VIP, Recensioni ingredienti, Consigli nutrizionali, Dialetti d’Italia, Territori da gustare, Food ART, Dentro al supermercato e molte altre.
- Format carosello per i volantini, con focus su tre prodotti e CTA chiara, per spingere il traffico verso il sito e il magazine “Primizie”.
- Coinvolgimento attivo con quiz, format ironici e storytelling interattivo.
- Integrazione cross-channel tra social, magazine “Primizie” e campagne ADV, per una comunicazione coerente e omnicanale.
I servizi forniti includono: analisi dei dati e dei competitor, redazione dei piani editoriali, creazione grafica e copywriting, gestione ADV e reportistica con ottimizzazione continua.
RISULTATI RAGGIUNTI
Nei primi 3 mesi dal lancio della nuova strategia, i numeri hanno confermato il successo del progetto:
- 23,9 milioni di visualizzazioni totali (+16,7%)
- Copertura a 2,9 milioni (+27,2%), di cui +43,9% organica
- Visualizzazioni da inserzioni 23,8 milioni (+17,1%)
- Coinvolgimento e interazioni organiche in forte crescita (+43,9%)
I dati mostrano una chiara inversione di tendenza: la community cresce, i contenuti performano meglio e i social diventano uno strumento strategico per la fidelizzazione.
CFR – Consorzio Farmacisti Riuniti
Copy writing, Digital Strategy, Grafica, Social Media, Video, Web
Comunicazione integrata tra digitale, stampa e storytelling visivo
Arca Cash&Carry
Digital Strategy, Grafica, SMT, Social Media, Video, Web
Comunicazione multicanale per la gestione degli eventi
Gulliver Supermercati
Consulenza, Digital Strategy, Grafica, Social Media, Web
Strategia digitale e comunicazione omnicanale per Gulli Card
